最近國內(nèi)眾籌市場又熱鬧起來了，就我所看到的有一系列圍繞“眾籌”的話題展開。

先是點(diǎn)名時(shí)間因?yàn)?ldquo;裁員風(fēng)波”被推倒風(fēng)口浪尖上，雖然隨后其創(chuàng)始人張佑的辟謠澄清多少找回了一些信心，但此事也顯示出眾籌模式在國內(nèi)部分領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)瓶頸期已至。

之后則是一批“股權(quán)眾籌”的蠢蠢欲動，京東金融先是在過去的這個(gè)周末正式推出了股權(quán)眾籌，開始進(jìn)行內(nèi)測。京東金融負(fù)責(zé)人金麟稱其玩法為領(lǐng)投、跟投模式的特別版。

與此同時(shí)，淘寶眾籌也沒有閑著，放出話來，要側(cè)重在科技眾籌領(lǐng)域，并在籌備股權(quán)眾籌中。

這些事實(shí)都說明，一項(xiàng)擅長玩概念的國內(nèi)市場，眾籌也在進(jìn)行各種變化求索。有一點(diǎn)值得肯定的是，這個(gè)市場在國內(nèi)仍然很大。

眾籌=銷售的國內(nèi)特色不變

京東CMO最近在上海家博會上回顧京東眾籌過去一年的成績中提到，僅京東平臺去年籌資額已由2億 。

但在國內(nèi)市場又不得不認(rèn)識到的一點(diǎn)是：本土眾籌和海外眾籌仍然存在極大的差別，經(jīng)過過去1年多的發(fā)展，國內(nèi)眾湊不可改變的一個(gè)事實(shí)是，“眾籌”成為了另一種方式的銷售，所以眾籌只是外衣，預(yù)售才是國內(nèi)眾籌的本質(zhì)。

這是實(shí)物回饋型眾籌在國內(nèi)市場發(fā)展的特點(diǎn)，基于這樣的特點(diǎn)，眾籌的主要玩家要領(lǐng)先對手，首先必須有強(qiáng)大的用戶群和流量，所以京東和淘寶這兩家后來者目前成了市場的主導(dǎo)者，而眾籌市場的先行者，點(diǎn)名時(shí)間和眾籌網(wǎng)，反而市場聲量在減弱。

股權(quán)眾籌與創(chuàng)業(yè)投融資

未來實(shí)物眾籌的發(fā)展在國內(nèi)將仍然是“銷售導(dǎo)向”的模式。

于此同時(shí)，另一種眾籌方式股權(quán)眾籌也開始興起，一方面是國家政策上的支持，另一方面股權(quán)眾籌是直接與“創(chuàng)業(yè)”、“投融資”密切相關(guān)的，所以在這個(gè)主導(dǎo)“萬眾創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代，股權(quán)眾籌也存在著巨大的市場和需求，這也可以換一種說法，在創(chuàng)業(yè)市場的投融資存在巨大需求。

所以“股權(quán)眾籌”在國內(nèi)的本質(zhì)則是“創(chuàng)業(yè)投融資”的變版。

結(jié)語：中國特色的“眾籌”路

綜上2點(diǎn)可以看到，眾籌一次在國內(nèi)仍然是按照本土特色在走。看似熱鬧的市場，事實(shí)上是在?由市場主導(dǎo)，要進(jìn)入真正“無償鼓勵(lì)創(chuàng)新”的眾籌階段，仍然需要大眾創(chuàng)新到一個(gè)新的高峰階段，才能顯現(xiàn)，現(xiàn)階段，眾籌的主導(dǎo)方將仍然是銷售為王。