在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，百度推廣算是達成直接客單渠道的中流砥柱，越來越多的企業(yè)進入百度推廣，使得競爭更為激烈；不斷上升的CPC、一直降低的咨詢轉(zhuǎn)化率、都讓我們做企業(yè)的壓力倍增。那么究其深層的原因，是為什么呢？

今天我們對企業(yè)推廣的各個環(huán)節(jié)及內(nèi)容進行一下簡單的分析：

一、無專人維護，百度推廣的廣告費花到了不該花的地方

一般百度維護管理著50個左右的賬戶，很難每天每周關注賬戶，搜索詞較亂甚至出現(xiàn)多次不相關點擊的情況，造成大量廣告費白扔；

關鍵詞不精準，該強排名的出價很低，不該強排名的出價反而很高，造成了更多浪費，也無法起到好的效果。這樣百度推廣的效果越來越差就不奇怪了。

二、賬戶結(jié)構(gòu)理不清，導致廣告不知道怎么花

賬戶計劃無規(guī)則的劃分，單元劃分不清晰，關鍵詞多處出現(xiàn)重復，創(chuàng)意同質(zhì)化嚴重，這樣的情況就會導致廣告費消費的不確定性，無法統(tǒng)計相關的詞共同消費，效果等，導致最終不知道廣告費到底應該花到哪里才會有效果。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析不完善，導致廣告費不知道花到了哪

有相當一大部分的推廣客戶從未進行過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，更談不上數(shù)據(jù)分析，這樣的投放基本是放羊狀態(tài)，很難從以往的推廣歷史中總結(jié)經(jīng)驗，以找到效果好的詞類做提升，也很難找到效果差的詞類進行屏蔽；廣告費主要消費到哪類詞也不得而知，久而久之就會效果越來越差。

四、知道廣告費浪費了，卻不知道怎么調(diào)整

就像整個廣告投放群體一樣，雖然知道廣告費浪費了，但不知道浪費到什么地方，也就無從下手；這需要專業(yè)的SEMer對整個賬戶做分析診斷，通過數(shù)據(jù)找到問題，一個個的解決，效果即會越來越好。

如何解決百度推廣效果越來越差的問題呢？

最直接的做法就是找專業(yè)的百度競價托管公司進行優(yōu)化，中環(huán)互聯(lián)網(wǎng)作為擁有20年行業(yè)經(jīng)驗的企業(yè)營銷方案專家，相信可以幫到您！

客戶若需自己解決的具體辦法如下：

分析搜索詞報告，調(diào)整關鍵詞匹配模式，對賬戶計劃單元進行否詞，去除不相關的詞進來；

按照地域、業(yè)務類型、費用價格、產(chǎn)品屬性、口碑詞、行業(yè)詞等詞性進行劃分計劃單元，通過關鍵詞工具添加優(yōu)質(zhì)關鍵詞；

統(tǒng)計每天所有環(huán)節(jié)從展現(xiàn)點擊消費到咨詢訂單成交量，計算各轉(zhuǎn)化之間的率數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析不斷調(diào)整優(yōu)化，通過優(yōu)化后的數(shù)據(jù)反饋一一提升，即可把百度推廣的效果做的越來越好。

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